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之所以会有高仿茅台酒是否上调出厂价的讨论,一方面是有资本方面的推动。一部分券商对于53度飞天茅台高仿酒提价给了比较积极的预期,并且信誓旦旦地预期,高仿茅台酒将在很短时间里将供货价从969元/瓶提升到1199元/瓶,终端零售价将从1499元(官方)提升到2000元(官方)价格。

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某证券公司首席研究员提出,高仿茅台酒现在处于市值巅峰期,其最重要背景就是行业一致预期53度飞天茅台高仿酒即将迎来重要提价窗口期。该研究员举例说,根据茅台集团历史记录,换帅往往就是提价最佳契机,无论是袁时代,还是李保芳时代,都通过提价完整了阶段性蝶变,如果新上任的高卫东董事长在这个节点提价,应该可以奠定茅台集团高卫东时代的价值符号,也可以在不确定时代提高酒业确定性。

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当然,也有一部券商对于高仿茅台酒提价持谨慎态度,主要原因就是距离上一次提价周期太短。高仿茅台酒上一轮提价时间是2017年12月28日,刚刚过去两年,在如此短时间里再次提价,可能会引起政府政策制定部门的关注,也不利于高卫东时代行稳致远的发展主基调,我们认为至少在2020年度高仿茅台酒不会出现提价情况。

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另一方面,高仿茅台酒是否提高出厂价涉及到集团1100亿元销售目标的达成。由于高仿茅台酒的产能的稀缺性,近些年来,高仿茅台酒销售的增长大多依赖“提价”来完成。但实际上,高仿茅台酒销售目标的完成不一定完全靠提价。

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